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业界精英视点 2012家具行业发展趋势大探讨
2011-12-29 16:07:09   来源:   评论:0 点击:

2011马上就要过完了,回顾家居行业一路走过来的历程,业界发现了很多问题,同时在解决这些问题时也摸索出2012年的发展方向。2012将是家具品牌年——迪诺雅黄树莹通过对近期集团内部对2011年整体营销情况的总结,...

2011马上就要过完了,回顾家居行业一路走过来的历程,业界发现了很多问题,同时在解决这些问题时也摸索出2012年的发展方向。
2012将是家具品牌年——迪诺雅黄树莹
通过对近期集团内部对2011年整体营销情况的总结,尽管基本完成了去年制定的目标,但也不可避免的凸显了一些问题,例如在杭州、北京、上海等一线城市的销售出现了倒退和下滑,这与今年一线市场竞争升级有一定的关系。在谈到开店速度时,黄树莹表示:“截止目前为止,今年仁豪集团各品牌新增店面700余家,这也说明家具行业经销商对市场仍有信心,但同时,我们也经过统计发现,尽管各经销商经营方法不尽相同, 但平均的话,单店产出普遍比去年同期有所下滑。”这也是为什么从2011年开始,仁豪的市场团队改变了考核标准,从店面形象、单店产出、撤店率等多方面更加细化,以提升服务水平,带动经销商的盈利能力。
对于2012年而言,应该说是仁豪的品牌之年,是营销重点向品牌建设方面倾斜的战略之年。黄树莹介绍说:“公司特别设立了成本核算部,通过科学严谨的方法,整合集团的整体资源,缩减以往不成系统的品牌推广费用,通过合理的规划,利用行业和公众的各种媒体渠道,以及区域性的宣传手段,希望仁豪的品牌知名度和影响力能够得到有效的提升。”同时,对于2011年出现的问题,特别是一线城市的相对萧条,集团或将尝试采取公司直营的模式,提高这些重要城市的市场影响力。

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